आभासी प्रभावशाली व्यक्तियों का उपयोग करना कोई नई बात नहीं है: इंस्टाग्राम पर बार्बी के पहले से ही लाखों अनुयायी हैं।
पेरिस:
सोशल मीडिया प्रभावितों ने अपनी सामग्री को मसालेदार बनाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता को अपनाया है, लेकिन उन्हें एआई-जनित इंस्टाग्रामर्स, टिकटोकर्स और यूट्यूबर्स से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का भी सामना करना पड़ रहा है।
गुलाबी बाल और अधोवस्त्र, स्विमसूट या जिम आउटफिट में पोज देने वाली ऐताना लोपेज़ के इंस्टाग्राम पर 300,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं, जहां उन्हें “दिल से गेमर” और “फिटनेस प्रेमी” के रूप में वर्णित किया गया है – सिवाय इसके कि वह वास्तविक नहीं हैं।
एटाना को बार्सिलोना स्थित कंपनी द क्लूलेस द्वारा बनाया गया था, जो खुद को “प्रभावशाली लोगों की दुनिया को फिर से परिभाषित करने के मिशन पर दूरदर्शी लोगों” द्वारा संचालित एक “एआई मॉडलिंग एजेंसी” के रूप में वर्णित करती है।
द क्लूलेस की प्रोजेक्ट मैनेजर सोफिया नोवेल्स ने कहा कि कंपनी के निर्माण के पीछे “मानव प्रभावितों से जुड़ी बढ़ती लागत” एक कारण थी।
“वर्चुअल मॉडल, डिजिटल होने के कारण, अधिक किफायती विकल्प प्रस्तुत करते हैं,” नोवेल्स ने कहा।
एक और प्लस: सामग्री पर पूर्ण नियंत्रण।
नोवेल्स ने कहा, “फायदे अद्वितीय रचनात्मक नियंत्रण में निहित हैं, जो भौतिक फोटोशूट की आवश्यकता के बिना छवि, फैशन और सौंदर्यशास्त्र पर निर्बाध निर्णय लेने की अनुमति देता है।”
एआई के उदय ने डीपफेक वीडियो के प्रसार के बारे में चिंताओं को बढ़ा दिया है जिनका उपयोग दुर्भावनापूर्ण रूप से किया जा सकता है।
फेसबुक और इंस्टाग्राम के मालिक मेटा ने शुक्रवार को कहा कि वह मई में एआई-जनित सामग्री पर “एआई लेबल के साथ निर्मित” लगाना शुरू कर देगा।
एआई सामग्री निर्माताओं के लिए एक बड़ा व्यावसायिक अवसर प्रस्तुत करता है: एलाइड मार्केट रिसर्च के अनुसार, प्रभावशाली बाजार तेजी से बढ़ने की उम्मीद है, जो 2022 में 16.5 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2032 तक लगभग 200 बिलियन डॉलर हो जाएगा।
युवा दर्शक
आभासी प्रभावशाली व्यक्तियों का उपयोग करना कोई नई बात नहीं है: इंस्टाग्राम पर बार्बी के पहले से ही लाखों अनुयायी हैं।
लेकिन अब उनका उपयोग विज्ञापनों में किया जा रहा है जहां उन्हें वास्तविक व्यक्ति से अलग नहीं बताया जा सकता।
2016 में कैलिफोर्निया की एक एजेंसी द्वारा निर्मित “एलए में रहने वाले 19 वर्षीय रोबोट” लिल मिकेला को ही लें।
इंस्टाग्राम पर 2.6 मिलियन और टिकटॉक पर 3.5 मिलियन फॉलोअर्स के साथ, लिल माक्वेटा ने बीएमडब्ल्यू जैसे बड़े ब्रांड का प्रचार किया है।
जर्मन प्रीमियम कार निर्माता ने एएफपी को दिए एक बयान में कहा, “यह विचार कुछ ऐसा बनाने का था जो पहले कभी नहीं देखा गया।”
इसमें कहा गया, “युवा, प्रौद्योगिकी-प्रेमी पीढ़ी को आकर्षित करना हमारे लिए सोने पर सुहागा है।”
पेरिस स्थित डिजिटल रणनीति एजेंसी एडी क्रू के प्रमुख मौड लेज्यून ने कहा कि जनता के लिए एआई प्रभावितों को स्वीकार करना मुश्किल नहीं है।
“यह टीवी पर अभिनेताओं की तरह है: हम जानते हैं कि यह वास्तविक नहीं है फिर भी हम उनका अनुसरण करते हैं और हमें यह दिलचस्प लगता है, यह एक मिनी-सीरीज़ देखने जैसा है।”
एडी क्रू 30 से अधिक प्रभावशाली लोगों का प्रतिनिधित्व करता है, लेकिन लेज्यून ने दो साल पहले अपना खुद का आभासी प्रभावक, मेटागाया बनाया।
“डिजाइन का वर्तमान स्तर तब मौजूद नहीं था। यह तकनीकी है, आपको उन्हें तैयार करना होगा, पृष्ठभूमि के लिए तस्वीरें लेनी होंगी, एक कहानी बनानी होगी,” लेज्यून ने कहा, यह स्वीकार करते हुए कि मेटागया बहुत अच्छा नहीं बना।
ओपनएआई के सोरा वीडियो जनरेटर द्वारा लाई गई तीव्र तकनीकी प्रगति से यथार्थवादी आभासी प्रभावकों को बनाना और संचालित करना आसान हो सकता है।
डीपफेक
बेहतर वीडियो बनाने के लिए मानव प्रभावशाली लोग एआई तकनीक का भी उपयोग कर रहे हैं।
फ़्रांस के चार्ल्स स्टर्लिंग्स अनुवाद को बेहतर बनाने का अवसर देखते हैं।
वह अपने वीडियो पोस्ट को अंग्रेजी और स्पेनिश में स्वचालित रूप से अनुवाद और लिप-सिंक करने के लिए HeyGen और Rask.ai जैसे प्लेटफार्मों पर विभिन्न टूल का उपयोग करता है।
स्टर्लिंग्स डीपशॉट का भी उपयोग करता है, जो एक ऐसा प्लेटफॉर्म है जो उपयोगकर्ताओं को वास्तविक वीडियो में लोगों के शब्दों और मुंह की गतिविधियों को बदलकर डीपफेक बनाने की अनुमति देता है।
उन्होंने कहा कि फ्रांस के राष्ट्रपति इमैनुएल मैक्रॉन के एक वीडियो में हेरफेर करने में उन्हें केवल कुछ मिनट और कुछ डॉलर लगे।
लेकिन स्टर्लिंग्स प्रौद्योगिकी को एक प्रतिस्पर्धी के साथ-साथ एक उपयोगी उपकरण के रूप में भी देखता है।
उन्होंने कहा, “फोन रखने वाला कोई भी व्यक्ति प्रभावशाली व्यक्ति हो सकता है। लेकिन अंततः, यह कृत्रिम बुद्धिमत्ता होगी, जो 24 घंटे उपलब्ध होगी और इसे विकसित करना बहुत सस्ता होगा।”
मौड लेज्यून के लिए, एआई प्रभावशाली लोगों को अधिक सामग्री तैयार करने में मदद कर सकता है।
उन्होंने कहा, “खुद को लंबे समय तक कैमरे के सामने रखना कठिन है और कुछ रचनाकार थक जाते हैं… शायद एआई खुद को उजागर किए बिना रचना करने का एक नया तरीका प्रदान करेगा।”
क्लूलेस को इस बात से कोई परेशानी नहीं है कि उसके एआई मॉडल वास्तविक प्रभावशाली लोगों से व्यवसाय छीन रहे हैं।
नोवेल्स ने कहा, “हमें नहीं लगता कि वास्तविक मॉडल अप्रचलित हो जाएंगे या उनकी जगह ऐटाना जैसे एआई-जनरेटेड मॉडल ले लेंगे।” “हमारे विचार में, वे उद्योग की एक और प्रतिस्पर्धा के रूप में सह-अस्तित्व में रह सकते हैं।”
(शीर्षक को छोड़कर, यह कहानी एनडीटीवी स्टाफ द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड फ़ीड से प्रकाशित हुई है।)
