लेकर्स से खुद को मुक्त करने और अपनी छवि को दोबारा बनाने के अपने प्रयास के हिस्से के रूप में, स्टीव बाल्मर एलए क्लिपर्स को खरीदारी के लिए बाहर ले गए और उनके नए लोगो और वर्दी की छवियों का अनावरण किया। ईएसपीएन के ज़ैक लोव.
40 वर्षों से, क्लिपर्स अपने घरेलू क्षेत्र में मेहमान रहे हैं। सैन डिएगो से लॉस एंजिल्स जाने के बाद से, उन्होंने फ़ोरम में जगह किराए पर ली है और फिर लेकर्स के साथ स्टेपल्स/क्रिप्टो एरिना तक चले गए हैं। क्लिपर्स और लेकर्स की प्रतिष्ठा के बीच विसंगति अधिक नाटकीय नहीं हो सकती। 1984 में जब क्लिपर्स लॉस एंजिल्स में पहुंचे और 2014 में डोनाल्ड स्टर्लिंग को बाहर कर दिया गया, तब क्लिपर्स के पास एनबीए के सबसे कम जीत प्रतिशत का स्वामित्व था, जबकि उन्होंने एक वंशवादी संगठन के साथ स्थान साझा किया था, जिसने उस अवधि में किसी भी टीम की तुलना में अधिक गेम जीते थे।
बाल्मर ने एक दशक पहले क्लिपर्स टोन बदल दिया था, लेकिन यह उनके एनबीए जुनून प्रोजेक्ट में अरबों डॉलर के निवेश का अंतिम चरण है। लेकर्स गैराज में वर्षों तक रहने के बाद, बाल्मर है सुंदर नारीत्व क्लिपर्स हारे हुए ब्रांड। जब 2 अरब डॉलर का इंटुइट डोम अगले सीज़न में खुलेगा, तो वे अपने नौका युग के लिए अपनी पुरानी त्वचा उतार देंगे।
एक विशाल अक्षर C के अंदर LA भरा हुआ नमक-का-पृथ्वी बास्केटबॉल को लोगो के रोर्सैच परीक्षण द्वारा प्रतिस्थापित कर दिया गया है। पहली नज़र में यह या तो एक स्कूनर या नौका है, लेकिन यह एक कलश के रूप में दोगुना हो जाता है जो स्टर्लिंग की तपस्या के बीते युग की मृत्यु या उनके पड़ोस में बचे आखिरी घर की मृत्यु का प्रतीक है। विशाल परिसर सफाया। कला व्यक्तिपरक है.
तकनीकी रूप से, क्लिपर जहाज का लोगो “सैन डिएगो के तटों को सजाने वाले नौसैनिक जहाजों” की ओर इशारा करता है, जहां क्लिपर्स एलए में स्थानांतरित होने से पहले रहते थे, उच्च मध्यम वर्ग के नौकायन शौकीनों को खुशी होगी। यह एनबीए आपके अपार्टमेंट से बाहर एक महलनुमा संपत्ति में जाने, चाकू के नीचे जाने, रंगीन कॉन्टैक्ट्स या लेसिक के लिए बिफोकल्स को डंप करने, एक स्टाइलिस्ट को काम पर रखने, अपनी अलमारी को अपग्रेड करने, लिबास तैयार करने और डाइव बार को हटाकर ऊंचे स्थान पर रखने के बराबर है। समाज बादल. क्लिपर्स अपने दम पर बाहर निकलने, अपना फर्नीचर खरीदने आदि के लिए नवीनतम फ्रेंचाइजी हैं 1,100 मूत्रालय इसलिए किसी भी प्रशंसक को कभी भी अपने मैदान के बाहर प्राचीन फुटपाथों पर शौच करने की आवश्यकता महसूस नहीं होगी। ब्रुकलिन और वॉरियर्स दोनों ने पिछले 12 वर्षों में परिवर्तन किया है। अब क्लिपर्स की बारी है।
जनवरी में, क्लिपर्स ने 51-पंक्ति प्रशंसक अनुभाग पेश किया जिसे द वॉल के नाम से जाना जाता है। द वॉल के माध्यम से बाल्मर क्लिपर्स के नए दायरे में समुदाय की भावना को बढ़ावा देने का इरादा रखता है ताकि उनके दंभपूर्ण नए रूप को छिपाया जा सके, लेकिन यह उपलब्ध एकमात्र किफायती टिकट भी होगा। क्लिपर टिकट के अधिक किफायती विकल्प होने के दिन ख़त्म हो रहे हैं। अपने अत्याधुनिक क्षेत्र के निर्माण में 2 अरब डॉलर की लागत के अलावा, बाल्मर ने इंटुइट डोम के किसी भी विरोध को खत्म करने के लिए जेम्स डोलन की मैडिसन स्क्वायर गार्डन कंपनी से 400 मिलियन डॉलर में पुराना फोरम भी खरीदा।
वर्दी और क्रूज़ शिप लोगो एक फ्रैंचाइज़ी के हाईफालुटिन जीवनशैली में परिवर्तन के अंतिम चरण हैं। उनमें केवल जे. क्रू की वर्दी ही गायब है। अब से कुछ साल बाद, क्लिपर्स का सम्मान करने वाले मूल प्रशंसक उन्हें पहचान भी नहीं पाएंगे या सामने के दरवाजे तक नहीं पहुंच पाएंगे। बाल्मर की दीवार, उनका उन्नत लोगो, नया फ़ॉन्ट और वर्दी का नया डिज़ाइन इंगलवुड के जेंट्रीफिकेशन के पूरा होने का संकेत देता है। संपन्न इलाकों में जाने वाले प्रतिष्ठानों में इसकी शुरुआत इसी तरह होती है। इससे पहले कि ड्रेस कोड का उल्लंघन करने पर उन्हें प्रवेश से वंचित कर दिया जाए, क्लिपर डेरेल को अपने ऑफ-द-रैक सूट संग्रह को अपग्रेड करना चाहिए।
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