बेला हदीद, रीलॉन्च किए गए स्नीकर्स की एक जोड़ी और एडिडास में एक आम कड़ी है – 1972 म्यूनिख ओलंपिक। और वे सभी एक बड़े विवाद के कारण खबरों में हैं।
पेरिस ओलंपिक के साथ तालमेल बिठाते हुए, एडिडास ने 1972 ओलंपिक खेलों के क्लासिक SL72 स्नीकर्स को पुनः लॉन्च करने के लिए एक विज्ञापन अभियान शुरू किया।
विवाद का विषय यह है कि इसमें एक अर्ध-फिलिस्तीनी मॉडल बेला हदीद को चुना गया, जो फिलिस्तीनी मुद्दे की मुखर समर्थक भी हैं।
अमेरिकी सुपरमॉडल बेला हदीद को स्नीकर विज्ञापन अभियान के लिए एक समस्याग्रस्त विकल्प बनाने वाला कारण म्यूनिख खेलों का खूनी इतिहास है।
1972 में म्यूनिख ओलंपिक में 12 इज़रायली मारे गए थे। यह खून-खराबा तब हुआ जब पूरी दुनिया ओलंपिक देख रही थी, एक फ़िलिस्तीनी आतंकवादी समूह – ब्लैक सेप्टेम्बर – ने इज़रायलियों को बंधक बना लिया और उनकी हत्या कर दी।
इजरायली और अमेरिकी यहूदी नाराज हो गए। यहां तक कि इजरायली सरकार के आधिकारिक एक्स हैंडल ने भी विज्ञापन का विरोध किया। एडिडास ने विज्ञापन अभियान के लिए माफ़ी मांगी और कहा कि वह इस पर फिर से विचार करेगा।
इस तरह चीजें ग़लत हो गईं।
एडिडास SL72, बेला हदीद और म्यूनिख खेल
एसएल72 अभियान 70 के दशक के “प्रतिष्ठित क्लासिक” स्नीकर्स का पुनरुद्धार है।
एडिडास को अपने विज्ञापन अभियान को लेकर कड़ी आलोचना का सामना करना पड़ रहा है, क्योंकि यह म्यूनिख ओलंपिक खेलों की 52वीं वर्षगांठ के अवसर पर आयोजित किया गया है, जहां फिलिस्तीनी आतंकवादियों ने 12 इजरायली प्रशिक्षकों और एथलीटों की हत्या कर दी थी।
ब्लैक सितम्बर समूह के सदस्यों ने ओलंपिक गांव में प्रवेश किया और इन इजरायलियों को बंधक बना लिया, तथा फिर उनकी हत्या कर दी गई।
SL72 के विज्ञापन में बेला हदीद को दिखाया गया है, जो फूल पकड़े हुए और स्नीकर्स की एक जोड़ी दिखाती हुई दिखाई देती हैं। एडिडास के एक ट्वीट में लिखा है, “बेला हदीद को SL 72 में फूल देते हुए।” इस अभियान में फ़ुटबॉल खिलाड़ी जूल्स कोंडे, रैपर ए$एपी नास्ट, संगीतकार मेलिसा बॉन और मॉडल सबरीना लैन को दिखाया गया है।
बेला हदीद को लेकर एडिडास को क्यों आलोचना का सामना करना पड़ा?
बेला हदीद के पिता मोहम्मद हदीद अमेरिका में एक फ़िलिस्तीनी आप्रवासी हैं। बेला हदीद और उनके पिता की इज़रायल समर्थक समूहों द्वारा इज़रायल-हमास युद्ध में गाजा का समर्थन करने के लिए आलोचना की गई है।
हदीद खुद को “गर्वित फिलिस्तीनी” कहती हैं। युद्ध में फिलिस्तीन के समर्थन में वह मुखर रही हैं। उन्होंने तत्कालीन राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के यरुशलम को इजरायल की राजधानी के रूप में मान्यता देने के फैसले के खिलाफ मार्च भी किया था।
फिलिस्तीन और अपने मूल के प्रति उनके स्पष्ट समर्थन तथा म्यूनिख ओलंपिक के जूतों के चयन के कारण, इजरायल सरकार के आधिकारिक हैंडल ने अभियान के खिलाफ आवाज उठाई।
“एडिडास ने हाल ही में 1972 के म्यूनिख ओलंपिक को उजागर करने के लिए अपने जूतों के लिए एक नया अभियान शुरू किया है। म्यूनिख ओलंपिक के दौरान फिलिस्तीनी आतंकवादियों ने ग्यारह इजरायलियों की हत्या कर दी थी। अनुमान लगाइए कि उनके अभियान का चेहरा कौन है? बेला हदीद, एक आधी फिलिस्तीनी मॉडल जिसका यहूदी विरोधी भावना फैलाने और इजरायलियों और यहूदियों के खिलाफ हिंसा का आह्वान करने का इतिहास रहा है। वह और उसके पिता अक्सर यहूदियों के खिलाफ खूनी अपमान और यहूदी विरोधी साजिशों को बढ़ावा देते हैं,” इज़राइल राज्य के आधिकारिक एक्स हैंडल ने ट्वीट किया।
अमेरिकी यहूदी समिति ने भी एडिडास अभियान के खिलाफ ट्वीट किया।
“म्यूनिक में 1972 के ओलंपिक खेलों में, फिलिस्तीनी आतंकवादी समूह ब्लैक सेप्टेम्बर द्वारा 12 इजरायलियों की हत्या कर दी गई थी और उन्हें बंधक बना लिया गया था। एडिडास द्वारा इस काले ओलंपिक को याद करने के लिए एक मुखर इजरायल विरोधी मॉडल को चुनना या तो एक बड़ी चूक है या जानबूझकर भड़काऊ है। दोनों में से कोई भी स्वीकार्य नहीं है। हम एडिडास से इस गंभीर गलती को सुधारने का आह्वान करते हैं,” अमेरिकी यहूदी समिति ने एक बयान में कहा।
एडिडास को माफी मांगनी पड़ी और यहां तक कि अपने एक्स और इंस्टाग्राम हैंडल से हदीद वाले सभी ट्वीट भी हटाने पड़े।
एडिडास ने यूएसए टुडे को दिए एक बयान में कहा, “हमें पता है कि दुखद ऐतिहासिक घटनाओं से संबंध जोड़े गए हैं – हालांकि ये पूरी तरह से अनजाने में हुए हैं – और हम किसी भी परेशानी या परेशानी के लिए माफी मांगते हैं।”
एडिडास अपने अभियान को संशोधित करने की योजना बना रहा है।
एडिडास ने कहा, “परिणामस्वरूप, हम अभियान के शेष भाग को संशोधित कर रहे हैं। हम खेल को दुनिया भर में एकता की ताकत मानते हैं और हम अपने हर काम में विविधता और समानता को बढ़ावा देने के लिए अपने प्रयास जारी रखेंगे।”
