मेटा प्लेबुक फेस्टिव सीजन: जैसा कि भारत पीक फेस्टिव शॉपिंग सीज़न में प्रवेश करता है, मेटा ने ‘द 2025 मेटा डिजिटल यूट्सव’ लॉन्च किया है, जो एक उत्सव प्लेबुक है, जो उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने और व्यावसायिक प्रभाव प्रदान करने वाले अभियानों के निर्माण के लिए रणनीतियों के साथ ब्रांडों और विपणक का मार्गदर्शन करने के लिए डिज़ाइन की गई है।
IPSOS द्वारा एक नए मेटा-कमीशन अध्ययन से अंतर्दृष्टि आकर्षित करते हुए, प्लेबुक ने खोज की कि वर्ष के सबसे बड़े खरीदारी के समय के दौरान उपभोक्ता व्यवहार कैसे विकसित हो रहा है, क्योंकि यह संस्कृति, वाणिज्य और समुदाय को एक साथ लाता है। यह खुलासा करते हुए कि भारतीय उपभोक्ता अपने खरीद निर्णयों का मार्गदर्शन करने के लिए एआई-संचालित टूल, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो, और विश्वसनीय रचनाकारों की ओर कैसे बदल रहे हैं, प्लेबुक इस अवसर पर कब्जा करने के लिए ब्रांडों और विपणक को सशक्त बनाने वाली अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
प्लेबुक में यह भी कहा गया है कि भारतीय उत्सव का मौसम लंबा है – जुलाई -अगस्त में शुरू और नए साल की पूर्व संध्या के साथ समापन। इसका तात्पर्य यह है कि ब्रांडों के पास दिवाली से परे अपने उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के कई अवसर हैं।
एक पसंदीदा स्रोत के रूप में zee समाचार जोड़ें
जैसा कि ऑनलाइन और ऑफलाइन चैनल अभिसरण जारी रखते हैं, अध्ययन में कहा गया है कि खरीद पर मेटा का प्रभाव पारंपरिक माध्यमों की तुलना में अधिक रहा है, इसके प्लेटफार्मों ने डिस्कवरी (49%), मूल्यांकन (44%), और खरीद (39%) के दौरान उत्सव के मौसम की खरीदारी का 65%हिस्सा चलाया। अध्ययन से यह भी पता चलता है कि व्यक्तिगत सामग्री त्योहार के दुकानदारों के लिए एक गेम-चेंजर है-77% का कहना है कि मेटा प्लेटफार्मों पर एक व्यक्तिगत विज्ञापन ने उनकी खरीद को प्रेरित किया।
रीलों और निर्माता रास्ते का नेतृत्व करते हैं
यह उत्सव का मौसम, रीलों और निर्माता केवल खरीदारी की आदतों को आकार नहीं दे रहे हैं – वे यह फिर से परिभाषित कर रहे हैं कि उपभोक्ता कैसे खोजते हैं, मूल्यांकन करते हैं, और चुनते हैं कि क्या खरीदना है। ब्रांडों के लिए, विश्वसनीय रचनाकारों के साथ साझेदारी करना और रील जैसे आकर्षक स्वरूपों का लाभ उठाना आज के उत्सव के दुकानदारों के साथ जुड़ना आवश्यक है। उत्सव की खरीदारी की एक नई लहर यहां है, जो मेटा प्लेटफार्मों पर रीलों और रचनाकारों के गतिशील प्रभाव द्वारा संचालित है।
रीलों: फैशन और उत्सव के लिए जाने के लिए: दुकानदार नवीनतम रुझानों, अनन्य प्रस्तावों और उपहार विचारों की खोज के लिए अपनी शीर्ष पसंद के रूप में रीलों की ओर रील कर रहे हैं। परिधान और फैशन जैसी श्रेणियों में, रील सबसे आकर्षक और प्रभावशाली प्रारूप के रूप में उभरा है, जिससे उपभोक्ताओं के लिए अद्यतन रहना और सूचित खरीदारी करना आसान हो गया है।
रचनाकार: विश्वास और प्रभाव के लिए नया मानक: रचनाकारों की भूमिका कभी भी अधिक महत्वपूर्ण नहीं रही है। लगभग आधे उत्सव के दुकानदार अब प्रभावितों या रचनाकारों का अनुसरण करते हैं, और दो-तिहाई ब्रांड कहते हैं कि विश्वसनीय रचनाकारों के साथ सहयोग करने वाले ब्रांड अपना विश्वास अर्जित करते हैं। निर्माता-चालित सामग्री दुकानदारों को सर्वश्रेष्ठ सौदों को उजागर करने में मदद कर रही है, जिसमें 30% से अधिक से अधिक निर्माता समीक्षाओं पर भरोसा करते हैं और आश्वस्त निर्णय लेने के लिए गाइड खरीदते हैं।
नए रुझानों में उत्सव की खरीदारी
भारत का उत्सव की खरीदारी परिदृश्य एक नाटकीय परिवर्तन से गुजर रहा है, जो अत्याधुनिक प्रौद्योगिकी द्वारा संचालित और उपभोक्ता वरीयताओं को विकसित कर रहा है। एआई-संचालित प्रेरणा से लेकर इंस्टेंट मैसेजिंग और रैपिड डिलीवरी तक, उत्सव की खरीदारी होशियार, तेज और पहले से कहीं अधिक इंटरैक्टिव है।
जनरेटिव AI केंद्र चरण लेता है: 80% से अधिक भारतीय उत्सव के दुकानदारों ने उपहार विचारों को स्पार्क करने और प्रेरणा की खोज करने के लिए उदार एआई का दोहन किया, जिससे एआई एक गेम-चेंजर बन गया कि कैसे लोग सीजन के लिए योजना बनाते हैं और खरीदारी करते हैं।
स्मार्टफोन, सर्वव्यापी शॉपिंग साथी: खरीद के लिए स्मार्टफोन का उपयोग करने वाले 10 में से 9 उपभोक्ताओं के साथ, मोबाइल उपकरण उत्सव की खरीदारी यात्रा की रीढ़ बन गए हैं।
फैशन और उत्सव के विकल्पों का प्रभाव: रील सबसे प्रभावशाली प्रारूप के रूप में उभरा है, विशेष रूप से परिधान और फैशन में, आकर्षक सामग्री और ड्राइविंग खरीद निर्णयों के साथ दुकानदारों को लुभावना।
उत्सव की बातचीत का दिल: सुविधा और व्यक्तिगत बातचीत महत्वपूर्ण है, मेटा प्लेटफार्मों, विशेष रूप से व्हाट्सएप पर 78% उत्सव की खरीदारी वार्तालापों के साथ, प्रत्यक्ष, वास्तविक समय की सगाई की बढ़ती मांग को उजागर करता है।
त्वरित वाणिज्य परिवर्तन शॉपिंग परिदृश्य: समय पर वितरण और उत्पाद की गुणवत्ता शीर्ष प्राथमिकताएं बनी हुई है, जिसमें 45% दुकानदार अपने त्योहार की खरीद के लिए त्वरित वाणिज्य ऐप्स की ओर रुख करते हैं। 25-34 आयु वर्ग के बीच उपयोग चोटी, जहां 56% एक सहज खरीदारी अनुभव के लिए इन प्लेटफार्मों पर भरोसा करते हैं।
प्रमुख दुकानदार खंडों पर स्पॉटलाइट
प्लेबुक कुछ उपभोक्ता समूहों के बीच अलग -अलग पैटर्न को उजागर करता है, प्रत्येक अद्वितीय व्यवहार और वरीयताओं को लाता है जो इस वर्ष ब्रांड को इस साल सगाई के बारे में कैसे सोचना चाहिए।
जनरल जेड दुकानें स्मार्ट, सौदों के लिए शिकार:
युवा दुकानदार (18-24 वर्ष) उत्सव के मौसम के दौरान मेटा ऐप्स पर झुक गए, उच्च मूल्य संवेदनशीलता दिखाते हुए और छूट, ऑफ़र और प्रोमो कोड पर अधिक मूल्य रखते थे।
टीयर 2/3 शहरों की आदतें:
अभी भी इन-पर्सन शॉपिंग और फिजिकल पेमेंट्स के पक्ष में, टियर 2/3 शहरों के 63% उत्सव दुकानदारों ने स्थानीय ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल किया, जो उनकी खरीदारी यात्रा की हाइब्रिड प्रकृति को रेखांकित करते हैं।
माताओं ने मोबाइल और मैसेजिंग पर नेतृत्व किया:
44% उत्तरदाताओं जो माता हैं, मेटा के प्लेटफार्मों पर उत्सव की खरीदारी करते हैं। वे व्यवसायों को संदेश देने और मोबाइल के माध्यम से खरीदारी करने के लिए औसत से अधिक संभावना रखते थे। (यह भी पढ़ें: Apple iPhone 17 एयर और 17 मॉडल भारत में उपभोक्ता मांग में वृद्धि के रूप में मजबूत बिक्री देखते हैं)
ब्रांडों के लिए इसका क्या मतलब है?
यह डेटा रेखांकित करता है कि भारत का उत्सव का मौसम अब अकेले खरीदारी करके परिभाषित नहीं है; यह जुड़े, व्यक्तिगत और तकनीकी-सक्षम अनुभवों के समय में बदल गया है। ब्रांडों के लिए, यह अनुवाद करता है:
उच्च-प्रभाव वाले उत्सव की पेशकश ड्राइविंग प्रतिशत-ऑफ बिक्री का प्रदर्शन करके, अनन्य बंडलों, फ्लैश सौदों और यहां तक कि बैंक/ईएमआई जैसे साझेदार के नेतृत्व वाले लाभों को कथित मूल्य को मजबूत करने की पेशकश करते हैं।
अधिकतम डिजिटल खोज और जुड़ाव डायनेमिक प्रोडक्ट कैटलॉग, शॉप करने योग्य विज्ञापन, और क्यूरेट किए गए शोकेस जैसे कि ऑनलाइन लुकबुक या गाइड जो उत्पाद अन्वेषण को सहज बनाते हैं।
विज्ञापनों में ब्रांड स्टोरीटेलिंग को बढ़ाना ट्रस्ट और वफादारी बनाने के लिए प्रामाणिक, कथा-नेतृत्व वाली सामग्री का उपयोग करके शिल्प कौशल, मूल्यों या उत्सव की भावना को उजागर करना चाहे।
गहरे उत्सव कनेक्शन का निर्माण पारंपरिक उत्सव सौंदर्यशास्त्र, रंग पट्टियों और मौसमी ध्वनि डिजाइन के साथ रील, कहानियों और लाइव खरीदारी जैसे इंटरैक्टिव प्रारूपों को मिलाकर।