संयुक्त राष्ट्र की घोषणा के अनुसार 1975 से हर साल 8 मार्च को अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस के रूप में मनाया जाता है। बिनेंस, जिसे दुनिया का सबसे बड़ा एक्सचेंज माना जाता है, ने एक नए तरह के उत्पाद – एक परफ्यूम के माध्यम से संभावित महिला निवेशकों, उद्यमियों और डेवलपर्स से अपील करने का फैसला किया। बिनेंस ने ‘क्रिप्टो’ नाम से एक खुशबू लॉन्च करने की घोषणा की है, जो विशेष रूप से महिलाओं के लिए तैयार की गई है और एक शानदार सोने की बोतल में पैक की गई है। इस परफ्यूम की टैगलाइन है, ‘खुशबू वित्त से मिलती है’।
एक्सचेंज इस क्रिप्टो परफ्यूम को एक नए अभियान के हिस्से के रूप में लॉन्च कर रहा है। वर्तमान में क्रिप्टो क्षेत्र में व्याप्त लिंग असंतुलन को संबोधित करते हुए, बिनेंस ने पहली 5,000 महिलाओं को पुरस्कृत करने का निर्णय लिया है, जो बिनेंस अकादमी पर शुरुआती क्रिप्टो कोर्स पूरा करने के लिए टीथर टोकन वाउचर के रूप में $25 (लगभग 2,070 रुपये) का इनाम देंगे।
यह परफ्यूम बिक्री के लिए नहीं है बल्कि बहरीन में पॉप-अप स्टैंड पर सैंपलिंग के लिए उपलब्ध है। क्रिप्टो क्षेत्र में लिंग अंतर को भरने के तरीकों पर चर्चा शुरू करने के लिए एक्सचेंज ने कुछ सार्वजनिक स्थानों पर इन परफ्यूम के लिए स्टॉल लगाए हैं।
द ड्रम की एक रिपोर्ट में बिनेंस के मुख्य विपणन अधिकारी के हवाले से कहा गया है, “साहसिक, विशिष्ट और जानबूझकर विघटनकारी, ‘क्रिप्टो’ वह खुशबू नहीं है जिसका हम विपणन कर रहे हैं – यह महिलाओं के लिए एक संदेश है कि क्रिप्टो क्रांति में उनकी महत्वपूर्ण भूमिका है।” अधिकारी राचेल कॉनलन कह रहे हैं।
बिनेंस ने एक्स पर एक मिनट लंबा वीडियो पोस्ट किया, जिसमें दिखाया गया कि सार्वजनिक स्थानों पर अभियान ने कैसे आकार लिया।
बिनेंस ने अपने एक्स हैंडल से इस परफ्यूम के बारे में एक टीज़र पोस्ट किया, जिसमें दिखाया गया कि ‘ईओ डी बिनेंस’ कैसा दिखता है। एक मज़ेदार फ़ुटनोट की तरह दिखने वाले पर, बिनेंस ने कहा कि यह परफ्यूम HODL, DYOR, YOLO और LFG सहित ‘विदेशी अवयवों’ का एक ‘शानदार संलयन’ है – ये सभी क्रिप्टो क्षेत्र में अक्सर उपयोग किए जाने वाले संक्षिप्त शब्द हैं।
जहां तक क्रिप्टो परफ्यूम की मूल खुशबू का सवाल है, टेकक्रंच की एक रिपोर्ट में कहा गया है, “यह खुशबू ओजोन, नमक और काई के ताज़ा नोट्स के साथ खुलती है, जो एक कुरकुरा और स्फूर्तिदायक हवा का सार पैदा करती है। हार्ट नोट्स में ऊद, मंदारिन और कीमती लकड़ियों का एक शानदार मिश्रण दिखाई देता है, जबकि एम्बर, वुडी और मस्क के बेस नोट्स एक गर्म, मांसल-मीठी और मिट्टी की सुगंध प्रदान करते हैं, जो परिष्कार को उजागर करता है।
व्यापार के मोर्चे पर, बिनेंस कई आंतरिक परिवर्तनों से गुजर रहा है। एक्सचेंज के नए सीईओ, रिचर्ड टेंग नवंबर 2023 में कंपनी में शामिल हुए, जब इसके संस्थापक और पूर्व सीईओ चांगपेंग झाओ ने मनी लॉन्ड्रिंग कानूनों का उल्लंघन करने के लिए अमेरिका में दोषी ठहराया। इस सप्ताह, वित्तीय अपराधों पर नाइजीरिया की प्रतिनिधि सभा समिति ने कथित तौर पर मनी लॉन्ड्रिंग और आतंकी वित्तपोषण में एक्सचेंज की संभावित भागीदारी के संदेह पर टेंग को तलब किया है।