आईपीएल विज्ञापन पर सालाना कितना खर्च होता है?

सालों से इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) सिर्फ़ एक क्रिकेट प्रतियोगिता से कहीं बढ़कर है। यह टूर्नामेंट भारतीय घरों में एक अहम हिस्सा बन चुका है और 15 से ज़्यादा देशों में फैल चुका है और लाखों प्रशंसक हर मैच को देखने के लिए इसे देखते हैं।

2024 के सीज़न के दौरान, स्ट्रीमिंग प्रदाताओं ने घोषणा की कि 510 मिलियन से अधिक दर्शकों ने मैच देखने के लिए ट्यून किया। यह उल्लेखनीय संख्या सिर्फ़ 51 गेम के बाद पहुँची, जबकि 23 गेम बचे थे। आँकड़ों के अनुसार, सीज़न के पहले दस मैचों में ही 350 मिलियन से ज़्यादा प्रशंसक आए।

मैदान पर खिलाड़ियों के बीच होने वाली जोरदार भिड़ंत को देखने के लिए इतने सारे लोग आते हैं कि आईपीएल विज्ञापन का अड्डा बन गया है। हर साल, इस टूर्नामेंट ने दर्शकों को ग्राहक बनाने की उम्मीद में ब्रांडों से विज्ञापन राजस्व में लाखों डॉलर जुटाए हैं।

जबकि आईपीएल खुद विज्ञापन पर बहुत कम खर्च करता है, लेकिन इवेंट के दौरान विज्ञापन के लिए कंपनियाँ जो भुगतान करती हैं, वह चौंका देने वाला है। यहाँ, हम देखेंगे कि टूर्नामेंट में विज्ञापन निवेश में कितना निवेश होता है, कौन से विज्ञापन माध्यम सबसे लोकप्रिय हैं, और कौन से उद्योग प्रतियोगिता के दौरान सबसे अधिक खर्च करते हैं।

विज्ञापन चैनल

टूर्नामेंट द्वारा प्रस्तुत अनेक अनूठे विज्ञापन अवसर कई माध्यमों में वितरित किए जाते हैं।

टेलीविजन

आईपीएल आयोजनों के दौरान विज्ञापन के लिए अभी भी प्राथमिक माध्यम माने जाने वाले टेलीविजन विज्ञापनों से आईपीएल विज्ञापन राजस्व का बड़ा हिस्सा प्राप्त होता है। मैचों के दौरान कई विज्ञापन स्पॉट पेश करते हुए, कई ब्रांड लाखों दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए टेलीविज़न विज्ञापनों पर अविश्वसनीय धनराशि खर्च करते हैं।

डिजिटल

डिजिटल विज्ञापन में सोशल मीडिया विज्ञापन, वेबसाइट डिस्प्ले विज्ञापन और ऑनलाइन स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर प्रस्तुत वीडियो विज्ञापन शामिल हैं। जैसे-जैसे अधिक दर्शक पहुँच और सुविधा के कारण डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर गेम देखने की ओर बढ़ रहे हैं, इस माध्यम से उत्पन्न विज्ञापन राजस्व में लगातार वृद्धि देखी गई है।

टीम प्रायोजन

आईपीएल के दौरान विज्ञापन देने के लिए किसी कंपनी के लिए सबसे प्रमुख तरीकों में से एक टीम प्रायोजन है। इससे ब्रांड को टीम की जर्सी पर और टीम की प्रचार गतिविधियों और मर्चेंडाइज बिक्री के दौरान अपना लोगो प्रदर्शित करने की अनुमति मिलती है।

में स्टेडियम

स्टेडियम में विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को मैच के दौरान अपने ब्रांड को लगातार प्रदर्शित करने की अनुमति देते हैं। ये विज्ञापन स्पॉट मुख्य रूप से मैदान के चारों ओर बोर्ड पर दिखाई देते हैं, लेकिन इसमें मैदान पर पेंट किए गए ब्रांड लोगो भी शामिल हो सकते हैं।

रेडियो

हालांकि पहले बताए गए प्लेटफॉर्म जितने लोकप्रिय नहीं हैं, लेकिन ब्रांड का ध्यान आकर्षित करने के लिए रेडियो विज्ञापन एक सार्थक माध्यम बने हुए हैं। ये विज्ञापन विभिन्न रूपों में आते हैं, प्रायोजित खंडों से लेकर खेल कमेंट्री के बीच आवंटित विज्ञापन स्थानों तक।

विज्ञापन देने वाले उद्योग

लगभग हर उद्योग की कंपनियों के लिए विज्ञापन स्थान खुले होने के बावजूद, कुछ कंपनियाँ दूसरों की तुलना में अपने विज्ञापन में ज़्यादा आक्रामक होती हैं – ख़ास तौर पर आईपीएल सीज़न के दौरान। ये कंपनियाँ विशिष्ट उद्योगों का प्रतिनिधित्व करती हैं जो किसी भी अन्य की तुलना में ज़्यादा विज्ञापन करती हैं।

इनमें ई-कॉमर्स कंपनियां, मोबाइल डिवाइस निर्माता, फैंटेसी स्पोर्ट्स वेबसाइट, फिनटेक (वित्तीय प्रौद्योगिकी) ब्रांड और एडटेक (शैक्षणिक प्रौद्योगिकी) कंपनियां शामिल हैं। ये कंपनियां बेहतरीन विज्ञापन स्पॉट के दौरान अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए लाखों खर्च करती हैं।

इन उद्योगों की कंपनियों के वैध होने के बावजूद, आईपीएल को यह सुनिश्चित करने में चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है कि आईपीएल के प्रचार का उपयोग करने वाले सभी विज्ञापन निष्पक्ष हों। सरकार ने अवैध सट्टेबाजी साइटों के उदाहरणों की पहचान की है जो अपनी सेवाओं को बढ़ावा देने और क्रिकेट मिनी-गेम के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए आईपीएल शब्दावली या घटनाओं का उपयोग कर रहे हैं।

ये विज्ञापन, टूर्नामेंट और खेल के प्रति प्रशंसक के प्यार पर निर्भर करते हुए, उपभोक्ताओं को शिकार बनाते हैं और उन्हें अवैध प्रदाताओं के साथ जुड़ने के लिए प्रेरित करते हैं। ये न केवल इन ब्रांडों के अनौपचारिक जुड़ाव के माध्यम से आईपीएल को नुकसान पहुंचाते हैं, बल्कि खिलाड़ियों को असुरक्षित साइटों के सामने भी उजागर करते हैं जो उनका फायदा उठाने की कोशिश करते हैं। इसके अलावा, ये साइटें casinos.com पर समीक्षा की गई वैध वेबसाइटों की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाती हैं।

विज्ञापन व्यय

उपरोक्त उद्योग आईपीएल के दौरान उपरोक्त माध्यमों के माध्यम से विज्ञापनों पर भारी मात्रा में धन खर्च करते हैं। 2022 में, आईपीएल ने लगभग ₹4,000 करोड़ (लगभग US$540 मिलियन) का राजस्व आकर्षित किया। यह सभी माध्यमों से उत्पन्न हुआ, जिसमें टेलीविज़न ने लगभग ₹3,000 करोड़ (या लगभग US$405 मिलियन) कमाए।

2023 में, टूर्नामेंट ने लगभग ₹5,000 करोड़ (लगभग US$675 मिलियन) का अनुमानित राजस्व अर्जित किया। फिर से, इसका अधिकांश हिस्सा टेलीविज़न विज्ञापनों के माध्यम से उत्पन्न हुआ, साथ ही डिजिटल विज्ञापन भी बढ़ रहे हैं और एक महत्वपूर्ण हिस्सा योगदान दे रहे हैं।

यह वृद्धि डिज्नी+ हॉटस्टार के माध्यम से प्राप्त विज्ञापन राजस्व में स्पष्ट रूप से रेखांकित की गई थी – एक डिजिटल स्ट्रीमिंग पार्टनर जो आईपीएल मैचों तक पहुंच की अनुमति देता है। 2022 में, सेवा को विज्ञापन में ₹600 करोड़ (लगभग US$81 मिलियन) प्राप्त हुए। यह 2023 में अनुमानित ₹1,000 करोड़ (लगभग $135 मिलियन) तक बढ़ गया।

प्रायोजन और स्टेडियम में विज्ञापनों से भी अच्छी खासी आय हुई, जिसका अधिकांश हिस्सा विशिष्ट कंपनियों से आया, जैसे कि कार निर्माता टाटा समूह ने 2022 और 2023 सत्रों के बीच प्रायोजन और विज्ञापन स्थानों के लिए 670 करोड़ रुपये (लगभग 90.5 मिलियन डॉलर) का भुगतान किया।

भविष्य के विज्ञापन की चुनौतियाँ

हालाँकि आईपीएल ने कई वर्षों से प्रभावशाली राजस्व आकर्षित किया है, लेकिन 2024 में कई कारकों, विशेष रूप से वर्ष के दौरान आयोजित अन्य प्रमुख खेल आयोजनों से प्रतिस्पर्धा के कारण इसमें थोड़ी गिरावट आई है। इनमें टी20 विश्व कप, आईपीएल और ओलंपिक शामिल हैं।

विज्ञापनदाताओं द्वारा विभिन्न आयोजनों के लिए अपने बजट को सावधानीपूर्वक निर्धारित करने के अलावा, विज्ञापन लागत में वृद्धि, विशेष रूप से टेलीविजन विज्ञापनों के लिए, ने कम्पनियों को अपने धन को खर्च करने के तरीके के प्रति अधिक सतर्क बना दिया है।

कुछ साल पहले 10 सेकंड के विज्ञापन की कीमत सिर्फ़ ₹2-3 लाख (करीब US$3,500) होती थी, लेकिन 2024 में उसी विज्ञापन की कीमत लगभग ₹12-15 लाख (करीब US$18,000) होगी। यह बहुत ज़्यादा बढ़ोतरी किसी कंपनी के विज्ञापन बजट को जल्दी ही खत्म कर सकती है और ब्रांड को इस बात को लेकर ज़्यादा सतर्क कर सकती है कि वे कब और कैसे विज्ञापन करें। आईपीएल के सामने आखिरी चुनौती यह है कि 2024 में विज्ञापन देने की चाहत रखने वाले उद्योग बदल गए हैं।

जबकि फिनटेक, ई-कॉमर्स और अन्य नए जमाने की कंपनियाँ सबसे ज़्यादा खर्च करने वाली कंपनियों में से एक हुआ करती थीं, ये उद्योग उतने विज्ञापन स्पॉट ऑर्डर नहीं कर रहे हैं। इसके बजाय, FMCG और पेंट्स जैसे उद्योग कम खर्च करने के बावजूद शीर्ष स्थान पर हैं।

इन सबकी वजह से आईपीएल विज्ञापन से मिलने वाला राजस्व बहुत कम हो गया है, जो आने वाले सालों में बढ़ भी सकता है और घट भी सकता है। हालांकि, सालाना खर्च की जाने वाली भारी रकम को देखते हुए, मामूली कमी से टूर्नामेंट पर कोई खास असर पड़ने की संभावना नहीं है।