$15 बिलियन मेनोपॉज़ उद्योग का अगला लक्ष्य टिकटॉक है

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आतिथ्य उद्योग में 53 वर्षीय पूर्व शेफ कैरल किंग एक सुबह काम करने के लिए जा रही थी, जब उसने खुद को पाया, जैसा कि उसने बाद में कहा, “सचमुच मेरे अपने खून के पूल में खड़ा है।”

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जैसा कि किंग अपने 94,000 अनुयायियों के साथ टिकटॉक पर साझा करेगा, यह घटना पहली बार थी जब उसने बाढ़ का अनुभव किया था, यह एक लक्षण था पेरी, या मासिक, नियमित अवधियों के स्वाभाविक अंत की ओर संक्रमण। दुनिया भर की महिलाओं ने अपने स्वयं के झटकेदार प्रकरणों के साथ-साथ उसके सदमे को प्रतिध्वनित किया।

किंग, जिन्होंने सोशल मीडिया सामग्री बनाने के लिए बारबाडोस में अपनी नौकरी छोड़ दी थी, उन महिलाओं के समूह में शामिल हैं, जो चारों ओर एक गगनभेदी चुप्पी को तोड़ने के लिए टिकटॉक का उपयोग करने की कोशिश कर रही हैं। रजोनिवृत्ति. जब उसे बताया गया कि वह रजोनिवृत्ति में है, “जो चीज मेरे पास वापस आती रही, वह थी, ‘यह कैसे है कि मैं यह नहीं जानती?”’ उसने कहा। “मैं इतनी मजबूत महिलाओं के आसपास पला-बढ़ा हूं और किसी ने भी मेरे साथ यह बातचीत नहीं की है।”

कुछ महीनों और सैकड़ों हज़ारों बार देखे जाने के बाद, किंग #MenopauseTok जैसे हैशटैग का उपयोग करते हुए रात के पसीने और दिमागी कोहरे के बारे में सामग्री पोस्ट करने वाले सबसे प्रमुख टिक्कॉक रचनाकारों में से एक बन गया है। उनके खाते का टिप्पणी अनुभाग अन्य रजोनिवृत्त महिलाओं के प्रश्नों और उत्साहजनक संदेशों का एक मुक्त-प्रवाह वाला आदान-प्रदान है – और सी-सूट और कार्यस्थलों से बहुत दूर है, जहां उनके करियर के चरम के करीब महिलाओं के पास खुली चर्चा के लिए कुछ रास्ते हैं और कुछ उनके लक्षणों के कारण छोड़ने का अंत।

दुनिया की लगभग एक चौथाई महिला आबादी का अनुभव होना तय है रजोनिवृत्ति कंसल्टिंग फर्म फ्रॉस्ट एंड सुलिवन के एक विश्लेषण के अनुसार, 2030 तक। इस बीच, ग्रैंड व्यू रिसर्च के विश्लेषकों की एक रिपोर्ट के अनुसार, रजोनिवृत्ति उत्पादों के लिए वैश्विक बाजार तेजी से बढ़ रहा है, 5% से अधिक की दर से, जो इसे अपने 2021 के स्तर से लगभग 15 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2030 तक 24.4 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया है। महिलाओं के नेतृत्व वाली कंपनियों में विशेष रूप से निवेश करने वाली एक उद्यम पूंजी फर्म, फीमेल फाउंडर्स फंड के अनुसार, एक व्यापक परिप्रेक्ष्य में, रजोनिवृत्ति का अनुभव करने वाली या प्रवेश करने वाली प्रत्येक महिला लगभग एक दशक में औसतन $ 2,100 प्रति वर्ष खर्च करेगी।

फिर भी एक बड़ा संभावित बाजार काफी हद तक अप्रयुक्त है; फंड के अनुसार, पोस्ट-प्रॉडक्टिव हेल्थकेयर की दुनिया में निवेश के लिए कलंक और चुप्पी अभी भी बाधाएं हैं। फ्रॉस्ट और सुलिवन के विश्लेषकों ने कहा कि 2009 की शुरुआत के बाद से रजोनिवृत्ति स्टार्टअप्स के क्षेत्र में केवल $ 254 मिलियन जुटाए गए हैं, जबकि एक समूह के रूप में फीमेलटेक स्टार्टअप्स ने अकेले 2019 में लगभग $ 500 मिलियन जुटाए हैं।

रजोनिवृत्ति से संबंधित सामग्री टिकटॉक पर हावी है (स्रोत: पिक्साबे)

मेनोपॉज से संबंधित कंपनियां टिकटॉक को टैप करने की तलाश में ऐसा कर रही हैं, जैसे प्लेटफॉर्म 18 से 24 साल के बच्चों के लिए Google के सर्च-इंजन विकल्प में बदल रहा है। हालांकि यह जेन जेड के सदस्यों के लिए एक जीत की रणनीति रही है, जो 1997 और 2012 के बीच पैदा हुए हैं, मंच की व्यवहार्यता पर सवाल बने हुए हैं – जो अपनी नृत्य चुनौतियों और मीम्स के लिए जाने जाते हैं – उनके 40 या उससे अधिक उम्र के लोगों के लिए एक मार्केटिंग टूल के रूप में।

तमसेन फदल जैसे रचनाकारों की प्रतिक्रिया एक अलग कहानी बताती है। 51 साल की उम्र में, फदल ने खोजने के लिए दृढ़ संकल्प किया था ऑनलाइन समुदाय मेनोपॉज से गुजर रही महिलाओं के बारे में लेकिन उन्हें लगा कि टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल करने से उनकी उम्र बढ़ गई है। हालांकि, एक दोस्त के प्रोत्साहन के साथ, उसने एक वीडियो पोस्ट किया जहां उसने “रजोनिवृत्ति के 34 लक्षण” सूचीबद्ध किए, जिसमें मस्तिष्क कोहरे, सेक्स ड्राइव में कमी, बालों का झड़ना, अनियमित अवधियों, मिजाज और वजन बढ़ना शामिल है। बाद में 1 मिलियन से अधिक बार देखा गया, फदल ने मंच पर 100,000 से अधिक लोगों को आकर्षित किया, जहां वह रजोनिवृत्ति के मिथकों को दूर करती है और महिलाओं को याद दिलाती है कि वे अकेली नहीं हैं।

एक क्षेत्र जहां उसका प्रभाव पड़ा है वह हार्मोन रिप्लेसमेंट थेरेपी के व्यापक भय का मुकाबला करना है। 2002 के एक विवादास्पद अध्ययन ने निष्कर्ष निकाला कि रजोनिवृत्ति के लक्षणों के उपचार में लाभकारी प्रभावों की तुलना में अधिक हानिकारक था और यह स्तन कैंसर और रक्त के थक्कों के विकास के उच्च जोखिम से जुड़ा था। तब से, हालांकि, 2002 के अध्ययन के अधिक विश्लेषण ने उन जोखिमों के विचारों को नियंत्रित किया है, हालांकि जनता की राय “अभी तक नहीं बदली है, जिससे महिलाओं के स्वास्थ्य और जीवन की गुणवत्ता के लिए महत्वपूर्ण नकारात्मक परिणाम सामने आए हैं,” शोधकर्ताओं ने 2019 के पूर्वव्यापी में लिखा है।

रजोनिवृत्ति के लक्षणों के उपचार के बदलते दृष्टिकोण के बारे में सीखना फडल के लिए एक आंख खोलने वाला रहा है, और उसने इसे टिकटॉक के माध्यम से पारित किया है। हार्मोन रिप्लेसमेंट थेरेपी ने “मुझे इसके बारे में कुछ भी समझने से पहले मुझे बहुत डरा दिया,” उसने अपने एक वीडियो में साझा किया।

कुछ कंपनियां रजोनिवृत्ति के लक्षणों को कम करने के लिए हार्मोन थेरेपी का उपयोग करने के लिए वापसी को बढ़ावा देना चाह रही हैं। एलॉय, एक टेलीमेडिसिन प्लेटफॉर्म जो जेनेरिक एस्ट्रोजन को निर्धारित करता है, फडल जैसे कंटेंट क्रिएटर्स को पेड पार्टनरशिप के जरिए प्रायोजित करना और हार्मोन थेरेपी के आसपास के कलंक को दूर करना चाहता है।

किंद्रा, जो एस्ट्रोजेन-मुक्त सप्लीमेंट्स बेचती है, जिसे संघीय नियामकों द्वारा अनुमोदित नहीं किया गया है, ने दिसंबर 2020 में अपना टिकटॉक खाता खोला और राजस्व में 20% की वृद्धि का हवाला देते हुए, उन रचनाकारों से “अविश्वसनीय रूप से अनुकूल” प्रतिक्रियाएं देखीं, जिनके साथ उन्होंने भागीदारी की है। उनके सीईओ, कैथरीन बालसम-श्वाबर ने कहा कि इंस्टाग्राम की तुलना में टिकटॉक एक ऐसा प्लेटफॉर्म है, जहां महिलाएं अपने “कच्चे, असंपादित” सच को साझा करने में सहज महसूस करती हैं।

किंग जैसे रचनाकारों को चिंता है कि रजोनिवृत्ति की चर्चा के बढ़ने के साथ गर्म चमक या रात के पसीने के उपचार के रूप में विपणन किए जाने वाले उत्पादों की एक श्रृंखला का जोखिम आता है, लेकिन वास्तव में काम नहीं करते हैं।

“हमें वास्तव में अच्छा क्या है, इसमें से कचरा बाहर निकालना शुरू करना होगा,” राजा ने कहा। “हमें इस बात से सावधान रहना होगा कि हर कोई वहां उत्पाद फेंके।”

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