इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपको घड़ियाँ पसंद नहीं हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपने कभी कलाई घड़ी भी नहीं पहनी है। आप सप्ताहांत में अपने सोशल मीडिया पर प्रदर्शित होने वाले ऑडेमर्स पिगुएट एक्स स्वैच ड्रामा को मिस नहीं कर सकते। क्योंकि, कान्स में भारतीय प्रभावशाली लोगों की तरह, एल्गोरिदम ने यह सुनिश्चित किया कि आपने इसे देखा।
टीएल;डीआर: लक्ज़री एपी और अधिक किफायती स्वैच के बीच बड़ा सहयोग। न्यू रॉयल पॉप (एपी के $25,000-ऑन-द-वेटलिस्ट रॉयल ओक डिज़ाइन का रंगीन $400 प्रतिपादन) स्वैच स्टोर्स पर उपलब्ध है। चार दिन पहले से ही NYC स्वैच स्टोर्स पर लोगों का जमावड़ा लगा हुआ है, शहरों में नागरिक समझ रखने वाले स्टोर्स पर लंबी कतारें हैं, हर जगह भीड़ है। और फिर क्या? (घड़ी खरीदने के लिए) प्रवेश करने के लिए बैरिकेड्स को धक्का दे रहे लोगों के वीडियो, (घड़ी खरीदने के लिए) अंदर जाने देने के लिए गुस्साई भीड़ के नारे लगाते हुए, सार्वजनिक-सुरक्षा चिंताओं का हवाला देते हुए (घड़ी खरीदने पर) दुकानों के लॉन्च को रद्द करने वाले और प्रवक्ताओं की घोषणा करते हुए कि घड़ियाँ इतनी सीमित-संस्करण वाली नहीं हैं कि वे महीनों तक उपलब्ध रहेंगी, इसलिए जल्दबाजी न करें।
यह सहयोग में दोनों ब्रांडों के लिए एक बुरी नज़र है। दुनिया भर के एमबीए छात्र खुशी-खुशी अपनी ब्रांडिंग/मार्केटिंग रणनीति डेक में केस-स्टडी जोड़ रहे हैं। लेकिन थोड़ा ज़ूम आउट करें. घड़ी का बाज़ार वैश्विक स्तर पर गिर रहा है। हम सभी समय और अलार्म घड़ी के लिए अपने फ़ोन स्क्रीन की ओर देख रहे हैं। स्कूली बच्चे घड़ी की सुइयों से समय भी नहीं बता पाते। हर कोई कतार में लगने, भीड़ लगाने और उस अनुभव को ऑनलाइन साझा करने में इतना खुश क्यों था?
लाइफस्टाइल इन्फ्लुएंसर और निवेश बैंकर रिज़वान बाचाव लॉन्च से कुछ दिन पहले कोलाब पर नज़र रख रहे थे। उसे पता था कि भीड़ होगी. इसलिए नहीं कि किसी उत्पाद के गिरने के लिए लाइन में इंतज़ार करना एक स्टेटस सिंबल है। लेकिन क्योंकि “उन्माद में भाग लेने से उन्हें किसी विशेष या सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण चीज़ का हिस्सा महसूस होता है, भले ही वे विशेष रूप से ब्रांड के प्रशंसक न हों”। यही कारण है कि युवा लोग नए लॉन्च किए गए आईफोन 17 प्रो मैक्स, एयर जॉर्डन 1 रेट्रो हाई ’85 ओजी ‘ब्रेड/बैन्ड’ स्नीकर्स और अन्य प्रचारित उत्पादों के लिए कतार में खड़े हैं।
बूमर लड़खड़ा जायेंगे. वे ऐसे युग से गुज़रे हैं जब भोजन दुर्लभ था, और लोग चावल, तेल और चीनी के लिए राशन की दुकानों पर कतार में खड़े थे क्योंकि सब्सिडी वाले स्टेपल ही वे खरीद सकते थे। मिलेनियल्स को अपने माता-पिता को आधी रात को किताबों की दुकानों में घसीटना याद होगा क्योंकि हर बच्चा नई हैरी पॉटर किताब के आने के दिन उसे पढ़ना चाहता था (इसलिए नहीं कि किताब सीमित संस्करण में थी)। लेकिन ऐसे समय में जब कुछ भी ऑनलाइन ऑर्डर किया जा सकता है, किसी चीज़ को व्यक्तिगत रूप से खरीदने का इंतजार करना एक कठिन अनुभव है। राशन कार्ड की जरूरत नहीं.
बाचाव का कहना है कि लॉन्च/ड्रॉप कतार का उपयोग समुदाय की भावना को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। आपको अपना कबीला तब मिला जब हर कोई उस चीज़ के लिए कतार में खड़ा था जिसकी बाकी दुनिया को कोई परवाह नहीं थी। “हालांकि, मैं कभी भी कुछ खरीदने के लिए कतार में नहीं लगूंगा,” वह कहते हैं। “शायद ऐसे रेस्तरां के लिए जिसमें आरक्षण प्रणाली नहीं है, लेकिन किसी उत्पाद के लिए कभी नहीं।”
इसके अलावा, ब्रांडों ने आपके अनुभव को अपनी मार्केटिंग सामग्री में बदलने के तरीके ढूंढ लिए हैं। बाचाव कहते हैं, “इस तरह के वीडियो शेयर, टिप्पणियों और दृश्यता के माध्यम से ऑनलाइन बहुत अच्छा प्रदर्शन करते हैं।” “लॉन्च पर देखा जाना, हर जगह कैमरे, वायरल होने का मौका, अक्सर उत्पाद के मालिक होने से अधिक महत्वपूर्ण होता है।” ब्रांड इसका स्वागत करते हैं – भीड़ सामग्री उत्पन्न करती है, जो प्रचार उत्पन्न करती है, जो प्रचार उत्पन्न करती है। और यह उद्योग के लिए प्लेबुक सेट करता है। एल’ऑकिटेन इंडिया में विपणन और उत्पाद प्रबंधक विभूति मुंजाल कहते हैं, “एपी एक्स स्वैच लॉन्च ने दिखाया कि किसी ब्रांड को सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक और विश्व स्तर पर लगभग तुरंत चर्चा में लाने में प्रचार कितना शक्तिशाली हो सकता है।” “कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि लॉन्च के आसपास की ऊर्जा क्यूरेटेड महसूस हो, जिससे नियमित बातचीत में विलासिता लाने के साथ-साथ ब्रांड की विशिष्टता बढ़े।” सहयोग ने वह अच्छा किया। आप, जिन्होंने इस साल एक घड़ी भी नहीं खरीदी होगी, लॉन्च के बारे में जानते थे।
जहां तक ब्रांड की बात है, उनके केवल-स्टोर लॉन्च ने एक खुदरा समस्या को कम कर दिया: पुनर्विक्रेता जो ऑनलाइन सामान थोक में खरीदते हैं, जमाखोरी करते हैं, कमी पैदा करते हैं और भारी लाभ के लिए अपना स्टॉक बेचते हैं। ज़रूर, दुनिया भर में कतार में मौजूद कई लोग शायद पुनर्विक्रेता और उनके एजेंट थे, लेकिन वीडियो में यह अभी भी भीड़ है, यह अभी भी प्रचार है।
बाचाव कहते हैं, प्रचार मशीन और कतारों से हर तरह से नफरत है। लेकिन “जो हुआ उससे पता चलता है कि कई लोगों के लिए उन्माद में भागीदारी, स्वामित्व से अधिक महत्वपूर्ण हो गई है।” आप घड़ी खरीदने के करीब नहीं हैं, लेकिन आप इसे अभी पहचानते हैं। ब्रांड खुश हैं. “आज बहुत कम उद्योग एक घड़ी लॉन्च के आसपास रातों-रात इस स्तर की वैश्विक बातचीत पैदा कर सकते हैं।”
एचटी ब्रंच से, 23 मई, 2026
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