कैसे नाइके ने सांस्कृतिक मैराथन जीती

17

इस साल अपनी 50वीं वर्षगांठ के लिए नाइकी बहुत कुछ कर सकता था। यह बहुत कुछ कर सकता था फैशन ब्रांड लेब्रोन जेम्स और जैसे विशेष मेहमानों के साथ दुनिया भर की कई राजधानियों में कई बड़ी पार्टियां कीं और कीं बिली एलीशो और नाओमी ओसाका और ट्रैविस स्कॉट, जो सभी ब्रांड के साथ काम करते हैं। यह कला की तरह व्यवहार किए जाने वाले स्नीकर्स की चमकदार तस्वीरों से भरा एक सीमित-संस्करण कॉफी-टेबल टोम जारी कर सकता था। यह “50 और शानदार” माल (या कुछ और) बना सकता था।

परंतु नाइके इसमें से कुछ भी नहीं किया है। वास्तव में, इस प्रकार अब तक की गई एकमात्र तरह की सालगिरह की चीज पुराने स्पाइक ली चरित्र मार्स ब्लैकमोन को रोल आउट करती है, जो “सीन इट ऑल” नामक एक नए “गान” को चित्रित करने के लिए बेहतर है और सुझाव है कि, वास्तव में, हम हेवन ‘टी। जो कुछ सच हो सकता है – अगर कोई एक चीज है जो आप खेल और दोनों में सीखते हैं फ़ैशनयह है कि हमेशा कोई न कोई आपके पीछे आ रहा है – और एक विनम्र डींग भी।

क्योंकि आधी सदी के बाद इस तथ्य से कोई बचा नहीं है कि, अगर गोल्डमैन सैक्स को कभी मानवता के चेहरे पर “पिशाच विद्रूप” के रूप में वर्णित किया गया था, तो नाइके उस जड़ प्रणाली का हिस्सा बन गया है जो संस्कृति को रेखांकित करता है। और न सिर्फ छिपकर जानेवाला संस्कृति।

एक्सप्रेस प्रीमियम का सर्वश्रेष्ठ
बीमा किस्त
समझाया: राहुल और सोनिया गांधी के खिलाफ ईडी और आईटी मामले क्या हैं?बीमा किस्त
प्रयागराज विध्वंस इलाहाबाद एचसी के आदेश का उल्लंघन करता है, पूर्व सीजे कहते हैंबीमा किस्त
अग्निपथ योजना के विरोध के पीछे: अस्थायी कार्यकाल, पेंशन या स्वास्थ्य लाभ नहीं...बीमा किस्त

जीत की ग्रीक देवी के नाम पर रखा गया नाइके न केवल दुनिया का सबसे मूल्यवान परिधान ब्रांड बन गया है (इसकी कीमत दोगुने से भी अधिक है) एडिडास, इसका निकटतम स्पोर्ट्सवियर प्रतिद्वंद्वी, और लुई वुइटन, गुच्ची और चैनल से आगे)। यह उन फिल्मों का हिस्सा है जिन्हें हम देखते हैं, जो गाने हम सुनते हैं, संग्रहालय हम अक्सर, जो व्यवसाय हम करते हैं; हम कैसे सोचते हैं कि हम कौन हैं और हम यहां कैसे पहुंचे, इसका एक हिस्सा।

रॉबर्ट गोल्डमैन ने कहा, “नाइके कल्चर: द साइन ऑफ द स्वोश” के सह-लेखक और लुईस एंड क्लार्क कॉलेज में प्रोफेसर एमेरिटस, “व्यक्तित्व का प्रतीक, एक ऐसे युग में जहां व्यक्तित्व व्याप्त हो गया है” ऐसा भी होता है। जिसे जनता पढ़ सके।

नाइके नाइके द्वारा प्रदान की गई एक अदिनांकित तस्वीर नाइके के टेनिस जूते को दिखाती है। (न्यूयॉर्क टाइम्स के माध्यम से नाइके)

निकेटाउन को भूल जाओ। एक हद तक हम सभी अब निकेलैंड के नागरिक हैं।

इसके संस्थापक पिता हैं: फिल नाइट, ओरेगॉन विश्वविद्यालय के एक पूर्व धावक, और उनके कॉलेज के कोच बिल बोमरन, जिन्होंने प्रसिद्ध रूप से एक नया चलने वाला एकमात्र बनाने के लिए अपनी पत्नी के वफ़ल लोहे में रबर डाला। इसका एक गान है: “जस्ट डू इट,” 1988 में पेश किया गया। सबसे बढ़कर, शायद, इसमें एक प्रतीक है।

बस कर दो

नाइके या नाइके में काम करने वाले लोगों से पूछें कि वे कंपनी में क्यों शामिल होना चाहते थे, और कई लोग आपको उनके बारे में बताकर शुरू करेंगे बचपन.

जॉन होक, नाइके के मुख्य डिजाइन अधिकारी, जो कंपनी के साथ 30 वर्षों से हैं, एक पंद्रह वर्ष के थे जब उन्होंने नाइट को एक नए जूते के डिजाइन की पेशकश करते हुए एक पत्र लिखा, और बदले में एक नोट और वफ़ल प्रशिक्षकों की एक जोड़ी मिली। (उनके पास पोर्टलैंड, ओरेगन में नाइके मुख्यालय में अपने कार्यालय में टेनिस खेलते हुए जूते पहने हुए खुद की एक तस्वीर है।)

विर्जिल अबलोह, स्वर्गीय ऑफ-व्हाइट और लुई वुइटन डिज़ाइनर, जिनके नाइके के सबसे प्रसिद्ध जूतों के पुनर्निमाण ने स्नीकर्स के लिए एक वारहोलियन दृष्टिकोण लागू किया, जॉर्डन 5s की एक जोड़ी के साथ सोने के बारे में बात करते थे “बिस्तर के अंत में बस मैं इसे सुबह देख सकता था” जब वह बड़ा हो रहा था। 2018 से नाइकी के साथ काम कर रहे जापानी स्ट्रीटवियर ब्रांड एम्बुश के डिजाइनर यूं आह ने कहा कि नाइक्स जूते की पहली जोड़ी थी जिसे उसने अपने पैसे से खरीदा था। उसके पास अब उनसे भरा एक भंडारण कक्ष है।

यह उस तरह का प्रतिबिंब है जिस तरह से कंपनी ने खुद को सोशल मेमोरी बैंक में बुना है।

1992 में, नाइट ने हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू को एक साक्षात्कार दिया जिसमें उन्होंने कहा कि नाइके की सबसे बड़ी सफलताओं में से एक थी – वफ़ल एकमात्र या वायु सेना 1 या एयर जॉर्डन या फ्लाईनाइट नहीं (वे महत्वपूर्ण थे, निश्चित रूप से) लेकिन – यह अहसास कि वे सिर्फ स्नीकर्स नहीं बेच रहे थे।

पोर्टलैंड स्टेट यूनिवर्सिटी के हाल ही में ग्राफिक डिजाइन स्नातक कैरोलिन डेविडसन द्वारा बनाया गया, और 1971 में ट्रेडमार्क किया गया, स्वोश को नाइके के पंखों के लिए एक संकेत माना जाता था, लेकिन एक चेक मार्क के लिए एक अवचेतन संदर्भ भी था। और जब इसे मूल रूप से नाइट द्वारा कुछ संदेह के साथ व्यवहार किया गया था, जिन्होंने सोचा था कि यह “एक बड़ा अल्पविराम” जैसा दिखता है, गोल्डमैन के अनुसार, यह रूपांतरित हो गया है, उन्होंने कहा, “एक प्रकार के अर्थहीन धुंध से” संघों के साथ सूजन वाले प्रतीक में।

(नाइक ने 1998 में एशिया में अपने उप-ठेकेदार कारखानों में असुरक्षित काम करने की स्थिति की रिपोर्ट के साथ-साथ बाल श्रम के आरोपों के बाद इसे कॉर्पोरेट अज्ञानता के लिए पोस्टर चाइल्ड में बदल दिया और कार्यकर्ताओं को “स्वोशटिका” पर हस्ताक्षर करने के लिए प्रेरित किया। हंगामे ने नाइके के अधिकारियों और नई व्यावसायिक प्रथाओं की ओर से कुछ सार्वजनिक पश्चाताप को जन्म दिया, हालांकि, ब्रांड अंततः अपने झपट्टा के साथ अटक गया।)

इसलिए, जैसा कि नाइकी ने माइकल जॉर्डन के रूप में वीर को अपनाया, इसके पहले और सबसे महत्वपूर्ण साथी, उसे अपने स्वयं के ब्रांड पर उस तरह से नियंत्रण दिया, जैसा पहले किसी स्पोर्ट्स स्टार ने नहीं किया था; जैसा कि उन्होंने प्रसिद्ध रूप से एथलीटों और टीमों (अंतिम गणना में 10,000 से अधिक) को खरीदा और खेल में अपनी विशेषताओं को काट दिया और खेल में – टेनिस, सॉकर, आइस हॉकी और स्केटबोर्डिंग में बास्केटबॉल से लेकर; और जैसा कि उन्होंने अपने परिसर में इमारतों का नाम रखा सेरेना विलियम्स और जेम्स, उन्होंने कुछ और किया: उन्होंने गैर-खेल उपसंस्कृतियों के पूरे ब्रह्मांड को लुभाया।

और उपसंस्कृतियों ने स्नीकरहेड्स बनाए। झपट्टा उनका गुप्त संकेत नहीं बन गया।

ओजी स्नीकरहेड

यह संभव है कि पहले जनता स्नीकरहेड ली की 1986 की फिल्म “शीज़ गॉट्टा हैव इट” में वास्तव में गॉगल-आइड न्यू यॉर्क निक्स फैन मार्स ब्लैकमोन था, जिसे ली इन एयर जॉर्डन और ब्रुकलिन साइकलिंग कैप द्वारा निभाया गया था।

अपने एयर्स के साथ चरित्र के जुनून, जिसे उसने बिस्तर पर पहना था, ने नाइके के विज्ञापन गुरुओं की नज़र को पकड़ लिया, जिन्होंने इंडी ली को जॉर्डन के साथ कुछ विज्ञापन बनाने के लिए कहा। यह एक ऐसी जोड़ी थी जिसने एक नई तरह की फ्रैंचाइज़ी बनाने के लिए खेल और फिल्म को पार कर लिया।

“उन्हें एहसास हुआ कि कुछ चल रहा था,” फ्रेजर कुक ने कहा, एक पूर्व डीजे और नाई जिन्होंने लंदन के शुरुआती कल्ट स्नीकर स्टोर्स में से एक, FootPatrol की सह-स्थापना की थी। जॉर्डन प्लस ली ने शहरी समुदायों का नेतृत्व किया, और शहरी समुदाय हिप-हॉप को जन्म दे रहे थे, और हिप-हॉप संस्कृति “प्रमुख उपसंस्कृति” बनने की राह पर थी, जो ड्रेस कोड के हिस्से के रूप में Nikes के साथ पूर्ण थी। अचानक स्नीकर के अधिकारी सामाजिक मानवविज्ञानी की तरह सोचने लगे।

कुक ने 2003 में नाइके के तत्कालीन सीईओ मार्क पार्कर से मुलाकात की, जब पार्कर और कुछ अन्य सहयोगी लंदन के भूमिगत (ठंडा का आधार, मेट्रो सिस्टम नहीं) के गुप्त दौरे पर थे। इसके तुरंत बाद, नाइके ने उन्हें एज के एक राजदूत के रूप में नौकरी की पेशकश की, जो बुदबुदा रही है और उसे झकझोर कर रख देने वाली दुनिया में रोमांस कर रही है।

“मेरा काम बाहरी लोगों के साथ काम करना था,” कुक ने कहा, जिनके पास अब वरिष्ठ निदेशक, वैश्विक विशेष परियोजनाओं और उत्प्रेरक ब्रांड प्रबंधन का बहुत विस्तृत (और लगातार बदलते) शीर्षक है।

तब से, वह अपने स्वयं के अनुसरण के साथ कई नुकीले, गैर-भाग-खेल नामों को लाने के लिए जिम्मेदार रहा है: कॉमे डेस गार्कोन्स, रिकार्डो टिस्की (जब वह गिवेंची में थे), किम जोन्स डायर, अबलोह (लुई वुइटन की आंखों में एक टिमटिमाने से बहुत पहले), सैकाई के चिटोस अबे। (फैशन भागीदारों के लिए स्नीकर ब्रांडों के बीच हथियारों की दौड़ चल रही है, क्योंकि “परिधान” के विभिन्न खंडों के बीच की रेखाएं मुशियर और मुशियर हो जाती हैं।) उत्प्रेरक ब्रांड प्रबंधन अन्य गैर-पारंपरिक नाइके भागीदारों के साथ संबंधों का भी नेतृत्व करता है जैसे कि ट्रैविस स्कॉटड्रेक और इलिश।

बिंदु “आइटम नहीं बल्कि विचारों” को डिजाइन करना है, होक ने कहा। जब कलाकार टॉम सैक्स ने एक दशक से अधिक समय पहले हस्ताक्षर किए, तो उन्होंने कहा कि वह एक ठोस कांस्य स्केटबोर्ड रैंप बनाना चाहते हैं। (यह बहुत अच्छी तरह से खत्म नहीं हुआ, लेकिन इसने मार्स यार्ड के जूते और नाइके और मून शॉट को पिघलाने के लिए एक प्रयास किया।) यही कारण है कि बाहरी लोगों के इस समूह को सहयोगी के बजाय उत्प्रेरक कहा जाता है, सहयोगी एक पैसा बन गए हैं दर्जन – और सैद्धांतिक के बजाय बहुत स्पष्ट रूप से लेन-देन।

कोई समापन रेखा नहीं है

“यह लगभग हर अति-महत्वपूर्ण सांस्कृतिक क्षण और व्यक्ति के साथ सरलता से जुड़ा हुआ है,” ब्रह्म वाचर ने कहा, के प्रमुख राह के उपयुक्त पोशाक और सोथबी में आधुनिक संग्रहणीय वस्तुएं। यह Nyjah Huston से “Forrest Gump” तक टॉगल कर सकता है; मिया हम्म “अनुवाद में खोया”; कोबे ब्रायंट को “द ब्रेकफास्ट क्लब”; ओसाका को “बैक टू द फ्यूचर।”

से मेट गलाविलियम्स के सौजन्य से, जिन्होंने 2019 में सह-मेजबान के लिए अपने फूल-छिड़काव वाले पीले वर्साचे गाउन के साथ नाइके एक्स ऑफ-व्हाइट “एयर” जॉर्डन की एक जोड़ी पहनी थी, नाइके को अन्ना विंटोर के मनोलोस के समान पायदान पर रखा, कॉलिन कैपरनिक के सामने राष्ट्रगान के दौरान घुटने टेकने के बाद।

जॉर्डन के पहले एयर जॉर्डन से एक थ्रू लाइन है, जिसे एनबीए ड्रेस कोड का पालन नहीं करने के लिए बास्केटबॉल कोर्ट से प्रतिबंधित कर दिया गया था। उस समय, नाइट ने हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू को बताया कि प्रतिबंध “बहुत अच्छा था! हम वास्तव में उस तरह के प्रचार का स्वागत करते हैं जो हमें प्रतिष्ठान के खिलाफ खड़ा करता है, जब तक हम जानते हैं कि हम मुद्दे के दाईं ओर हैं। ”

विडंबना यह है कि निश्चित रूप से, इस बिंदु पर नाइके काफी हद तक प्रतिष्ठान है। यह है, वाचर ने कहा, “हमारी विरासत का हिस्सा।”

इसलिए सभी जूतों का सूदबी के 2020 में स्नीकर श्रेणी बनाने और नियमित नीलामी आयोजित करने का निर्णय लेने के बाद से बेचा गया है – अब एक वर्ष में आठ से 10 – लगभग 95% Nikes है। यही कारण है कि नीलामी में बिकने वाला अब तक का सबसे महंगा जूता नाइके है। (यह कान्ये वेस्ट का नाइके एयर यीज़ी प्रोटोटाइप होगा, जिसे ये ने 2008 के ग्रैमी में पहना था और जिसे 2021 में $1.8 मिलियन में खरीदा गया था।) और मेट्रोपॉलिटन म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट के स्थायी संग्रह में Nikes क्यों हैं।

नाइके बन गया है, गोल्डमैन ने कहा, “एक उपभोक्ता उत्पाद जो किसी भी तरह उपभोक्तावाद के विचार को चुनौती देता है।” उन्होंने कहा, “आधुनिक स्थिति” के लिए यह बहुत करीब है।

यह लेख मूल रूप से द न्यूयॉर्क टाइम्स में छपा था।

Previous articleFATF ने पाकिस्तान को ‘ग्रे’ सूची में बरकरार रखा; साइट का दौरा करने के लिए
Next articleबार्बी: केन आउट के रूप में रयान गोसलिंग का फर्स्ट लुक, फैंस की मिली-जुली प्रतिक्रिया चित्र देखो